Instagram of YouTube? Kies het juiste beeldformaat voor jouw content

Beeldformaten veranderen. Vroeger maakte je alles in liggend formaat. Tegenwoordig zie je overal verticale video’s, stories en shorts. Dat is logisch: we gebruiken onze telefoon meer dan ooit en houden die meestal rechtop. Toch betekent dat niet dat je al je content ineens verticaal moet maken. De juiste keuze hangt af van het kanaal dat je gebruikt, en van je doelgroep.

In deze blog zoom ik in op twee veelgebruikte platformen: Instagram en YouTube. Wat is het ideale beeldformaat per kanaal? Wat verwacht je doelgroep daar? En hoe kun je als contentmaker of marketeer daarop inspelen?

Instagram: snel, mobiel en visueel

Instagram is een platform dat gemaakt is voor de mobiele telefoon. De meeste gebruikers houden hun scherm verticaal en scrollen razendsnel door hun feed. Dat heeft directe gevolgen voor hoe jouw content eruit moet zien.

Op Instagram draait alles om snel opvallen. Gebruikers nemen amper de tijd om je post te lezen of je video af te kijken. Daarom moet je beeld direct aanspreken. Staand beeld vult het scherm beter en voorkomt dat mensen afgeleid worden. Verticale video’s zijn hier dus de norm. Niet alleen in stories, maar ook in Reels en zelfs in feed-posts zien we dat een staand of vierkant formaat beter presteert dan horizontaal beeld.

Als je je richt op een jongere doelgroep die veel gebruikmaakt van Instagram, dan is verticale content vrijwel onmisbaar. Vooral mensen tussen de 18 en 30 zijn gewend aan stories, swipen en snackable content. Wil je dat je boodschap binnenkomt? Zorg dan dat je beeld fullscreen te bekijken is zonder dat de gebruiker zijn scherm hoeft te kantelen.

Wat kun je doen om dit goed aan te pakken? Begin met je boodschap in de eerste twee seconden van je video. Gebruik ondertiteling, want veel gebruikers kijken zonder geluid. Denk goed na over waar je call-to-action staat, want mensen scrollen snel verder. En test regelmatig welk formaat het beste werkt voor jouw doelgroep, via Instagram Insights.

YouTube: rustig, verdiepend en horizontaal

YouTube is een totaal ander platform. Hier komen mensen om te kijken, niet om te scrollen. Gebruikers zoeken gericht naar informatie, entertainment of uitleg. Ze nemen de tijd voor langere video’s, en zijn bereid hun scherm te draaien als dat nodig is. Daardoor blijft horizontale content hier het standaardformaat.

De meeste YouTube-video’s worden nog steeds liggend geproduceerd, en dat heeft een reden. In een breedbeeld past meer context: meer ruimte om iets uit te leggen, een locatie te laten zien, of twee mensen tegelijk in beeld te brengen. Zeker bij interviews, vlogs of how-to-video’s werkt een horizontaal formaat overzichtelijker en rustiger.

Toch zien we ook op YouTube een verschuiving: YouTube Shorts zijn speciaal gemaakt voor verticale video’s, vergelijkbaar met TikTok en Instagram Reels. Ze zijn kort, snel en gericht op mobiel gebruik. Als je al verticale content maakt voor Instagram, kun je dit vaak hergebruiken voor Shorts. Maar voor langere content, alles boven de twee minuten, blijft horizontaal de beste keuze.

Houd er ook rekening mee dat YouTube veel let op zoekwoorden. Voeg daarom altijd ondertiteling toe en een duidelijke beschrijving. Dat helpt niet alleen je kijker, maar ook je vindbaarheid in de zoekresultaten.

Wat moet jij als contentmaker nu doen?

De belangrijkste les: denk altijd vanuit je kanaal en je doelgroep. Post je vooral op Instagram, voor een jong en visueel ingesteld publiek? Ga dan aan de slag met verticale formats. Werk je op YouTube en wil je uitleg geven of een verhaal vertellen? Blijf dan bij horizontaal, of combineer het met Shorts als je beide doelgroepen wilt aanspreken.

Veel makers proberen hun content overal tegelijk te posten, maar dat levert niet altijd het beste resultaat op. Kies je focus. Investeer tijd in het optimaliseren van je beeldformaat per platform. Dat hoeft geen extra werk te zijn. Met slimme tools kun je vaak eenvoudig beide versies van je content maken.

Tot slot: test en blijf leren

Wat vandaag werkt, kan over drie maanden weer anders zijn. Het gedrag van je doelgroep verandert, net als de voorkeuren van de algoritmes. Blijf daarom testen. Bekijk je statistieken. Let op waar mensen afhaken of juist doorklikken. En blijf nieuwsgierig naar wat werkt op het platform waar jij zichtbaar wilt zijn.