De waarheid is hard: 90% van de bedrijven faalt in het bouwen van een echte connectie met hun publiek. Ze posten wat updates, delen ééns per maand een blog en noemen dat "content marketing". Dat werkt niet meer.
Wat er gebeurt met merken die wél snappen hoe het werkt? Ze bouwen complete media-imperium's. Ze maken podcast-series die mensen tijdens hun workout luisteren. Ze delen behind-the-scenes content die viral gaat op TikTok. Ze creëren YouTube-documentaires die mensen 's avonds bingewatchen.
Je concurrent heeft al een contentteam Je potentiële klanten consumeren dagelijks uren aan content
De algoritmes belonen alleen consistente creators
Er is hoop
Start een wekelijkse podcast waarin je échte gesprekken voert met klanten, experts of teamleden. Deel de struggles, de overwinningen, de lessen. Dit is een perfect startpunt voor kennisdeling. Eén aflevering levert gemiddeld 8-10 bruikbare contentstukken op
Laat ook zien wat er achter de schermen gebeurt via korte, authentieke video's. Mensen zijn nieuwsgierig naar het menselijke verhaal. Korte, informatieve video's (< 3 min) worden significant vaker bekeken en gedeeld. Behind-the-scenes content creëert vertrouwen.
Kijk naar succesvolle contentmakers in jouw industrie. Welke shorts maken zij? Welke documentaires inspireren? Welke podcast-formats werken?
Dit klinkt als veel werk…
En dat klopt! Maar je hoeft het niet alleen te doen. Omring je met mensen die snappen hoe moderne media werkt. Een videograaf die TikTok snapt. Een
podcasthost die weet hoe je verhalen vertelt. Een community manager die gesprekken kan faciliteren.
De hamvraag is niet óf je moet veranderen, maar wanneer. Terwijl jij twijfelt, bouwt je concurrent al aan hun mediamerk. Ze experimenteren, leren en groeien, en jij staat stil.
Dus, wat wordt het? Nog een jaar van halfslachtige marketing? Of ga je eindelijk all-in op het bouwen van een merk waar mensen écht fan van worden?